Foto: Cortesía de oag
Maryland El Fiscal General Anthony G. Brown y una coalición bipartidista de 35 fiscales generales instan a Meta a aplicar de manera más estricta sus políticas publicitarias en Instagram y Facebook, citando preocupaciones sobre anuncios farmacéuticos y de pérdida de peso que utilizan afirmaciones engañosas y contenido generado por inteligencia artificial.
La coalición pide garantías más estrictas, incluida la limitación de los anuncios a medicamentos aprobados por la FDA, la exigencia de información clara sobre los riesgos y la prohibición de imágenes generadas por IA en la publicidad sobre pérdida de peso.
Según el comunicado de prensa distribuido el miércoles 17 de diciembre: “Hoy, el Fiscal General Anthony G. Brown y una coalición de 35 fiscales generales bipartidistas instaron a Meta a aplicar mejor sus propias políticas sobre anuncios farmacéuticos y de bienestar en Instagram y Facebook, y a tomar medidas adicionales para evitar el contenido generado por IA sobre pérdida de peso en los anuncios. Es probable que estos anuncios experimenten un aumento durante la temporada navideña y el Año Nuevo, cuando las conversaciones sobre pérdida de peso y apariencia tienden a intensificarse.
Los medicamentos para bajar de peso con GLP-1 han experimentado un aumento explosivo en popularidad en los últimos años, al igual que la publicidad que los vende directamente a los consumidores. Decenas de empresas utilizan las herramientas publicitarias de Meta para publicar miles de anuncios que promocionan medicamentos con GLP-1, la mayoría de los cuales no están aprobados por la FDA.
Meta cuenta con políticas vigentes sobre publicidad farmacéutica y de salud y bienestar, pero no las aplica lo suficiente. Se supone que los anunciantes deben compartir información sobre la eficacia médica y la asequibilidad de los medicamentos, dirigirse únicamente a adultos y no publicar anuncios que promuevan un tipo de cuerpo “perfecto” ni fomenten una imagen corporal poco saludable.
Pero los anuncios en las plataformas de Meta se aprovechan de la insatisfacción de las personas con su cuerpo y promueven la pérdida de peso como una herramienta para la autoconfianza, el atractivo y la movilidad social, no como una estrategia de salud. Muchos anuncios utilizan primeros planos y comparaciones de cuerpos, y promueven la pérdida de peso en fechas importantes como la temporada navideña, bodas, cumpleaños y vacaciones. Estos anuncios afirman que los medicamentos ayudarán a perder peso rápidamente sin revelar los riesgos ni los efectos secundarios de estos medicamentos.
A menudo, estos anuncios utilizan contenido generado por IA sin etiquetar, incluyendo imágenes falsas de antes y después y portavoces inexistentes. Un anuncio muestra a una modelo generada por IA perdiendo 93 kilos en tres semanas. Otros utilizan agentes del orden, enfermeras y farmacéuticos falsos, creados por IA, para respaldar sus afirmaciones de pérdida de peso.
Además de hacer cumplir sus políticas existentes, los fiscales generales le piden a Meta que:
·Restringir los anuncios de medicamentos recetados en los Estados Unidos únicamente a aquellos que estén aprobados por la FDA.
·Exigir que el contenido que promociona productos para bajar de peso revele claramente los riesgos y los posibles efectos secundarios.
·Prohibir los anuncios de medicamentos para bajar de peso que utilicen contenido generado por IA.
·Redirigir a las personas a recursos educativos y de seguridad sobre productos para bajar de peso cuando busquen esos productos.
El Fiscal General Brown se une al envíoesta cartapor los fiscales generales de Carolina del Norte, Connecticut, Ohio, Pensilvania, Samoa Americana, Arizona, Arkansas, California, Delaware, Distrito de Columbia, Hawái, Illinois, Iowa, Kansas, Luisiana, Maine, Massachusetts, Michigan, Minnesota, Misisipi, Nevada, Nueva Hampshire, Nueva Jersey, Nuevo México, Nueva York, Dakota del Norte, Oklahoma, Oregón, Rhode Island, Carolina del Sur, Dakota del Sur, Utah, Vermont y Washington.“
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