Una nueva ley Maryland, cuyo objetivo es impedir que los supermercados y los servicios de entrega de alimentos utilicen la información personal de los consumidores para cobrarles precios individualizados más altos, entrará en vigor el jueves 1 de octubre.
La Ley de Protección contra Precios Abusivos, aprobada como Proyecto de Ley 895 de la Cámara de Representantes. Durante la sesión de la Asamblea General de Maryland de 2026 y promulgada por el gobernador Wes Moore el 28 de abril, regula cómo ciertos minoristas de alimentos y servicios de entrega de alimentos de terceros pueden usar datos personales al fijar precios.
Según la nueva ley, los minoristas de alimentos y los proveedores de servicios de entrega de alimentos de terceros no pueden utilizar la “fijación dinámica de precios” para establecer un precio más alto para ciertos alimentos a un consumidor específico. La ley define la fijación dinámica de precios como ofrecer o establecer un precio personalizado para un bien o servicio en función de los datos personales de un consumidor, independientemente de si el vendedor recopiló o compró dicha información.
La ley también prohíbe a las empresas sujetas a ella utilizar datos personales recopilados mediante ciertos métodos tecnológicos para fijar precios más altos para un consumidor individual o un grupo de consumidores. Los datos personales contemplados en la ley Maryland generalmente incluyen información vinculada o que pueda vincularse razonablemente a un consumidor identificado o identificable.
Las restricciones se aplican a los minoristas de alimentos que operan establecimientos de al menos 15 000 pies cuadrados que venden alimentos exentos del impuesto sobre las ventas y el uso Maryland, así como a los servicios de terceros que facilitan la entrega de esos alimentos.
La ley no prohíbe todas las diferencias o cambios en los precios. Las excepciones incluyen ofertas promocionales, beneficios de programas de fidelización y descuentos temporales; diferencias de precio atribuibles a costos objetivos como el envío o los impuestos basados en la ubicación; diferencias relacionadas con la oferta, la demanda o la disponibilidad en diferentes áreas geográficas; precios basados en suscripciones; ciertos programas de fidelización, membresía y recompensas; precios ofrecidos cuando los consumidores consienten en proporcionar información a cambio del precio; correcciones de errores de precios; y restablecimientos de precios después de interrupciones del sistema o de la red.
La ley prohíbe además que los minoristas de alimentos y los proveedores de reparto cubiertos utilicen información que identifique una característica protegida legalmente de manera que se le niegue a un consumidor una adaptación, ventaja o privilegio ofrecido a otros.
Una disposición independiente exige que otros comercios que utilicen precios dinámicos o datos personales para fijar los precios al consumidor revelen claramente esta práctica al mostrar el precio afectado. La información requerida indica: «Este precio se ha fijado mediante un algoritmo o utilizando sus datos personales».
Las infracciones se consideran prácticas comerciales desleales, abusivas o engañosas según la Ley de Protección al Consumidor de Maryland. Antes de iniciar una acción coercitiva por las nuevas disposiciones de precios, la División de Protección al Consumidor del estado debe notificar al presunto infractor y otorgarle 45 días para corregir la infracción. La ley excluye específicamente las infracciones de estas disposiciones de precios del derecho de acción privada y las sanciones penales previstas en la Ley de Protección al Consumidor.
La legislación también incluye protecciones para los empleados de los minoristas de alimentos cubiertos, prohibiendo a estos implementar cambios administrativos, operativos u organizativos que disminuyan los derechos o beneficios garantizados por un convenio colectivo o memorando de entendimiento vigente, a menos que el cambio sea negociado y acordado mutuamente con el representante exclusivo de los empleados.
La Ley de Protección contra Precios Abusivos entrará en vigor el 1 de octubre de 2026.
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